Google AdWords：怎样避免重复建设页面
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Google AdWords：怎样避免重复建设页面
避免重复建设页面的核心做法，是在动手做新页之前先确认“这个搜索需求是否已经有页面在承接”。如果已有页面能通过改标题、补内容、加内链满足需求，就优先改旧页；只有当意图明显不同、旧页无法兼顾时，才新建页面。对Google AdWords而言，广告落地页同样适用这条规则：同一类关键词和同一类广告承诺，尽量指向同一个页面，而不是每个词都配一个新落地页。
先判断“重复”是哪种重复
页面重复通常有三种，处理方式完全不同：
- 关键词重复：两个页面瞄准同一个搜索意图，比如“Google AdWords 开户”和“Google AdWords 注册”。这时应合并，保留权重更高的那个。
- 内容重复：页面主题不同，但大段文字雷同。应改写差异部分，保留各自的独特价值。
- 功能重复：多个落地页只是换了标题，表单和卖点一样。应保留一个主落地页，用广告组或参数区分流量。
判断方法很直接：把两个页面的核心标题、首段和主要小标题并排看。如果读者看不出该点哪一个，搜索引擎也很难判断该展示哪一个。注意，抓取、索引、排名是不同环节，页面被收录不代表它和另一个页面不重复。
用一张表决定改旧页还是建新页
时间和人手有限时，先做这个对比，再决定投入方向：
- 搜索意图是否相同：相同就改旧页；明显不同才新建。
- 旧页是否已有排名或流量：有就优先改，重建等于放弃已有积累。
- 旧页能否容纳新内容：能容纳就扩写；硬塞会削弱主题聚焦。
- 新页是否有独立价值：没有独立价值的新页，大概率只是重复。
假设你已有一个介绍 Google AdWords 基础概念的页面，现在想覆盖“AdWords 预算设置”。如果旧页已经讲了预算，就补一节；如果旧页只讲概念，而预算设置需要独立步骤和示例，可以新建，但要在两页之间加内链，明确各自分工。这里的关键不是页数多少，而是每个页面是否有不可替代的作用。
可执行的处理步骤
- 列出你现有的所有相关页面，记录每页的核心标题和主要关键词。
- 把意图相近的页面分组，每组只保留一个主页面。
- 对保留下来的页面，补充缺失信息，修改标题和首段，使其更贴合目标意图。
- 对被合并的页面，设置重定向到主页面，避免用户和搜索引擎看到重复内容。
- 检查内链：从相关页面指向主页面，锚文本使用能说明主题的词。
- 如果确实要新建页面，先写出它与现有页面的差异点，写不出来就不建。
这套步骤适合人手有限的团队，因为它把工作集中在“改”而不是“造”上。改旧页通常比新建页面更快，也更不容易制造新的重复。
广告落地页的重复要单独看
Google AdWords 的落地页重复，往往不是为了SEO，而是为了对应不同广告组。但如果多个落地页内容几乎一样，用户和搜索引擎都会困惑。处理原则是：广告承诺不同，落地页可以不同；广告承诺相同，就共用一个落地页，用参数区分来源。这样既减少维护成本，也避免同一类需求被多个页面争抢。
需要检查的是：每个落地页是否只服务一个明确的广告承诺，页面首屏是否直接回应该承诺。如果两个落地页的首屏几乎一样，就考虑合并。
下一步先做哪件事
如果只能先做一件事，就先找出意图最接近的两三个页面，判断它们是否可以合并。合并后设置重定向，并更新内链。这一步通常比新建页面更快见效，也能直接减少重复建设。之后再按同样的方法处理下一组页面。
